ABBOTT – ESPEN 2026: ACTIVACIONES INTERACTIVAS EN BERLÍN

Del 5 al 8 de septiembre participamos junto a Fibra en el 48.º Congreso ESPEN 2026, realizado en el Estrel Congress Center de Berlín. Este encuentro internacional reúne a profesionales vinculados con la nutrición clínica y el metabolismo. Sitio oficial de ESPEN 2026.

Para el espacio de Abbott desarrollamos dos activaciones interactivas basadas en el movimiento corporal, pensadas para transformar contenidos de salud en experiencias dinámicas, accesibles y fáciles de comprender.

La primera propuesta fue un Test de Fuerza en el que cada participante debía realizar sentadillas sosteniendo un dispositivo móvil. Cada repetición quedaba registrada automáticamente y el conteo podía seguirse en tiempo real desde una pantalla de gran formato, generando una experiencia física, inmediata y atractiva para el público.

La segunda activación, denominada Repiqueteo, proponía una experiencia individual de carrera. El movimiento del participante controlaba una animación desarrollada especialmente para la actividad, creando una conexión directa entre su desempeño físico y lo que sucedía en pantalla.

Ambas experiencias funcionaban mediante software personalizado y fueron adaptadas a la identidad y las necesidades comunicacionales de Abbott. Ultra Interactive estuvo a cargo del desarrollo tecnológico y la implementación, trabajando junto a Fibra para llevar la propuesta desde Argentina hasta Berlín.

El resultado fue una experiencia de marca activa y participativa, capaz de atraer visitantes, facilitar la comprensión de los contenidos y convertir el movimiento en una herramienta de comunicación.